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算一算今日头条背后的利益?_App行业新闻_沈阳唯思科技

时间:2018-07-10 07:03来源:未知 作者:admin 点击:
微信用公众平台给了小品牌的发声平台,而今日头条则以补贴开启了自媒体的黄金时代——前年的头条创作者大会,搞了个千人万元计划,拿出10亿去补贴头条号作者;去年的创业者大会,又宣布要大力扶持短视频;到了今年,今日头条在关系链上,要挑战微博腾讯的社交地位;在问答领域,今日头条还想碾压知乎和百度知道……可以说,今日头条是不是向BAT等大平台露出獠牙,内心蠢蠢欲动的内容创业者恐怕并不care,他们更在意的是钱。但是且慢,我得泼点冷水。这次创作者大会,头条一下子跟微博腾讯百度知乎快手大鱼正面开战,像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人,靠着不错的运气和背后金主的筹码,屡屡得手,直到他想把客人的钱都赢完,还打起了庄家的主意。向来强调算法的头条,这次为什么如此看重涨粉,还要让1000个大V拥有100万粉丝?恐怕是因为头条已经意识到,要想击败腾讯、微博,最大的短板是在关系链。从数据上看,无论是开屏数、日活、用户量,还是七日留存,头条都能轻松碾压绝大多数资讯类App,但头条没有关系链。换句话说,你在今日头条上看完这篇文章,会浏览下一篇文章,也许用户在头条App上留时间长达半个小时乃至一个小时,但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。这意味着,用户只关心内容,而不在乎内容提供者是谁。这就导致一个很严重的问题,没有粉丝—账号这个关系维度,用户在换机时选择继续使用的几率很小,而且之前积累的兴趣偏好都没了。这是个很有意思的现象,我们姑且称之为头条抖动:每年换机潮一到,头条数据就会产生波动,因为用户买了新手机,他必须装微信、QQ、微博,因为他的朋友,关注的大V都在里面,不用不行。但在兴趣阅读这块,用户可以选择今日头条,也可以选择一点资讯、天天快报、甚至是手机百度、UC,这些产品都可以满足他浏览资讯的兴趣,一切取决于他拿到手机那一刻预装了什么,包括应用商店推荐了什么。头条之所以能够在短时间内积累这么多用户,和它早些年大量买量做预装有关,但随着各大公司纷纷上线内容分发的产品,包括底层的手机厂商也开始入局信息流,大流量的优势被各大平台稀释掉只是时间问题。而给1000个账号导粉,其实就是希望这些大V能把管理粉丝,增加粘性,互动交流等一系列事情做了,打通整个用户关系链,使得粉丝—账号这个关系能够沉淀下来(从这个角度来看,头条反而像是走回微信公众号的老路了),从而实现内容—关系链—社交的三步走战略。头条历史上三次补贴,分别是图文,短视频以及悟空问答。前两次好理解,至于这次为什么要补贴悟空问答,本质上还是希望用钱砸出数据。尽管悟空问答的量很大,但比起知乎,还是够呛,截止到今年9月,知乎注册用户1亿,平均日活跃用户量2600 万,人均日访问时长 1 小时,月浏览量 180 亿。一个被讲烂的段子是:你在知乎搜母猪,只有不到10条提问,而在悟空问答搜母猪,我至少看到不下100个提问,其中包括一些非常接地气的母猪配种后不同时间发情,都是哪些问题母猪猪丹毒怎么治疗效快初产母猪不让仔猪吃奶怎么办等问题。我们做了个对比实验,搜黑格尔,下图左边是悟空问答,右边是知乎。同样的内容,注意右边的滑条,就知道两个App在用户群体、阶层以及认知水平上,到底有多大差距。悟空问答的负责人说,现在悟空问答的回答中,75%都来自非头条号的普通用户,专业作者贡献的回答则是25%。但是在签约的名单里,我们又能看到营养师顾中一 、科罗廖夫、奥卡姆剃刀、秋叶大叔这些网红老炮。稍微了解一下悟空的补贴政策就知道,悟空把大V分成3个档次,从3000到9000不等,每个月回答固定的答案即可,但每个回答有字数要求,比如300或者500字。前期悟空从各个渠道挖了一大批大V,但问题是,这些大V,要么事业有成,要么名声在外,个个都是人中龙凤,天天人五人六的,哪有时间吭哧吭哧给你在头条上回答问题?我们简单算一下:以一个月20个答案为准,平均一个答案300~500字,也就是一个月6000~10000字的产量,对应6000块钱,平均一个字五毛到一块钱。休说头部自媒体老师们,哪怕三线作家穷成狗,人家凭什么给你码字啊?据我所知,我身边签了悟空问答的作者,90%都是实习生在答题,而且是兼职,有点良心的可能会指导一下如何作答,其他的都是野生放养,完成条件即可。一个实习生撑死了拿3000元,一个补贴再怎么也是6000元起步,什么不用干白拿3000,虽然不多,也可以当零花钱用吧?比如一个农民,他可能在工地干过一段时间,养猪种田工地的事儿,能说个八九不离十,但你要回答为什么鹿晗和关晓彤在一起这种问题,怕是两眼摸瞎了。但问题是,悟空上有多少和工地或农业生产相关的问题需要他回答?更何况是一个月20条?有人肯定说我又要提内容水化的老例子,又要拿出做号来说事儿,但是让你们失望了——事实上头条可以搬出100个例子证明优质内容也有高流量,他们甚至可以证明一篇通稿也有100万的阅读量,只要配上足够的流量包即可。真正的原因在于,头条的逻辑是利用信息流去卖广告,利用悟空去卖问答,本质上是流量生意,头条广告主力是CPM和CPC广告,内容是广告的载体,那么这个比例和收益到底如何?当然这个算法是不准确的,我们考虑到刊例价打折,不同频道之间的价格浮动以及各种情况后,把各种情况进行折算,你的收益依然不及头条广告收入的十分之一。
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