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从今日头条年度盛典还能洞见行业哪些新趋势界面新闻 …

时间:2018-07-06 09:20来源:未知 作者:admin 点击:
在17日晚举办的我是头条2017今日头条年度盛典上,我们看到,就有何炅、郭德纲、黄晓明、张杰、周笔畅、吴刚、张欣尧、吴佳煜、王小川(搜狗CEO)、张常宁(女排世界冠军)等数十位娱乐明星、科技名人、体育健将莅临盛典会场,共同回顾过去一年各个行业值得铭记的事件与人物,一起见证了26项年度荣誉的诞生。从事实来说,科技与娱乐一直有着诸多的交集。过往科技与娱乐的结合,为我们带来了诸多新体验,诸如利用科技的全息投影,能够追忆往昔经典人物与时刻,利用虚拟现实等技术带来更为炫酷的舞台效果等。从现实来说,奖项评选一直是一个费力不讨好的活儿,因为存在的一些不可量化因素,我们时常会看到一些争议,质疑所谓的黑幕、套路论等,让整个活动变得很尴尬。今日头条在此次年度盛典上,却利用科技的力量,消除了这种潜在风险。具体的做法是,利用大数据建立一个多维评选模型,为娱乐评选活动注入科技基因。以庞大用户基数(过亿的日活用户)和完整的内容矩阵(诸如今日头条客户端、微头条、西瓜视频、火山小视频、抖音等)为支撑,围绕包括对相关文章的阅读、深度停留、转评赞、收藏、相关短视频的播放点击、以及搜索行为等多个用户数据维度展开数据统计,以客观数据为支撑来进行今日头条泛娱乐年度各项荣誉的评选。实现了以客观数据来规避主观判断,最大程度地保障评选的真实性、客观性和公平性,也体现了用户的真实关注。从事实上来说,明星大腕儿们是追着流量走的,哪里有流量,哪里有关注度、活跃度,哪里能够有效的降低粉丝获取成本、实现精准的粉丝获取,明星在大概率上就会出现在哪里。今日头条依托抖音、微头条、西瓜视频、头条号、悟空问答等产品,建立起来的全内容矩阵平台,所拥有的巨大的曝光量正是明星们追求所在。而另一方面,今日头条在其内容矩阵的基础上,提出了智能社交这一新模式,通过智能推荐帮助各类创作者更有效率地获取粉丝,对于明星而言,通过头条的全内容矩阵平台配合智能社交,带来的是曝光量与精准粉丝的双重获取。在此次盛典活动中,我们看到,除开早已成名的明星大腕之外,还有通过今日头条旗下平台成名的新一代网络红人。诸如张欣尧和吴佳煜,这两位90后素人,就通过今日头条旗下的抖音短视频而迅速爆红,收获百万粉丝,成为素人明星,在今年就获得了今日头条年度抖音达人。张一鸣在此前的2017今日头条创作者大会上就谈到:去年9月,我和我的同事还在激烈争论到底什么是短视频。但今天,短视频的赛道已经清晰,在整个内容行业,没有人不谈论短视频。短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁,等到几年后回头看,我们可能会发现短视频可能改变了头条用户,甚至是所有互联网用户的消费习惯。也正因为短视频所具备的这种潜力,使得短视频也成为了各家在内容上争夺的重点所在,如今我们看到,在短视频上,除了已有的竞争对手之外,还有越来越多的新入局者,而另一方面的现实则是优质短视频内容的相对稀缺。除了补贴创作者,入局者也开始重视IP的打造。此次西瓜视频独立出品《一郭汇》,尝试短视频内容自制,就是希望借助郭德纲明星效应和IP能力,打造优质的独家内容。此前在今日头条上的《了不起》系列,也是一个非常典型的短视频IP,甚至可以说是今日头条在短视频IP构建上的重要成果。由新一代纪录片公司知了青年出品,今日头条、西瓜视频联合出品的短视频栏目《了不起的村落》,通过10集系列短视频栏目,聚焦中国10个古老隐秘的村落,将令人着迷的山乡奇景与浩瀚历史、宏达地理连为一体,用平行视角重新讲述正在消失的古老文化。
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